郑贺心

• 1:广东海洋大学中歌艺术学院

摘要(Abstract)：

对品牌标志的感性意向进行深入探讨，提取现有品牌标志设计要素，建立感性词汇与标志设计要素间相关性，结合用户喜好反馈，以餐饮行业为例为品牌标志设计提供科学参考依据。基于感性工学理论，采用语义差异分析法和Likert心理量表分析法，对品牌标志进行感性意向分析；结合因子分析和多元回归分析建立感性意向与用户喜爱程度间关系；运用形态分析法确定标志设计要素与类目特征，并通过灰关联分析法评估满足用户感性需求的设计要素，确定设计要素优先级。得出了三种影响用户喜爱程度的影响因子及其影响权重，量化了标志设计要素与用户感性意向间相关性。为感性工学理论在品牌标志设计的应用提供新思路，帮助设计师理解用户感性认知、标志设计意向与设计要素间的关系，提出标志设计依据，优化标志设计效果。

关键词(KeyWords)： 感性意向分析;因子分析;形态分析法;灰关联分析法

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 湛江市哲学社会科学规划一般项目“粤西‘非遗文化旅游中心城’宣传册设计”(编号：ZJ21YB66);; 广东海洋大学教学改革项目“基于慕课教学模式的教学方式方法改革与研究——以‘设计色彩’课程为例”(编号：580320137);广东海洋大学线上线下混合式课程建设项目：课程名称“色彩构成”(编号：580420026)

作者(Author): 郑贺心

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